Storytelling
Contar Historias que Conectan
¿Qué es es storytelling?
¿Conoces el poder que tiene una buena historia?
El storytelling es el arte de contar historias que inspiran, enseñan y movilizan campañas. Para las fundaciones, no hay mejor estrategia que mostrar el impacto real a través de relatos humanos y cercanos. Contar lo que haces con emoción, propósito y verdad genera empatía, construye confianza y transforma causas en movimientos.
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Más recaudación usando storytelling en campañas.
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Mayor recordación cuando se cuenta una historia.
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Más conexión emocional que con solo datos.
¿Qué hace del storytelling tu herramienta más poderosa?
Motiva la acción y el apoyo
Las personas se suman a las causas cuando sienten que pueden hacer parte del cambio.
Humaniza la causa
Convierte una fundación en algo más que una organización. La transforma en un conjunto de vidas, emociones y experiencias reales.
Construye comunidad y sentido de pertenencia
Cuando las personas se ven reflejadas en una historia, sienten que también son parte del propósito.
Pasos Clave
Paso 1: Comparte historias reales y conmovedoras
Nada genera más impacto que historias auténticas. Comparte rescates exitosos, transformaciones sorprendentes, casos de adopción, limpieza de playas, maneras de reciclar, formas para proteger el planeta, aprendizaje o educación que reflejen el cambio que tu fundación logra en la vida de los animales y el medio ambiente.
Asegúrate de incluir por lo menos uno de los siguientes herramientas: Imágenes, videos, audios, certificados, voluntarios, participantes o testimonios que refuercen y hagan dinámica tu historia.
"Estamos fortaleciendo la forma en que compartimos nuestras historias, integrando más fotos, videos y testimonios que reflejan el impacto real de nuestras actividades ambientales. "
Fundación Tourtugas
Ejemplos:
Animales dómesticos
Las fundaciones que se dedican a rescatar animales domésticos suelen tener gran éxito mostrando el proceso de recuperación de perros o gatos abandonados, describiendo su proceso de recuperación física y emocional. Dándole un nombre, voz y personalidad al animal recatado para que cuente su historia, como lo hace la Fundación Huellitas Alemán. Esto genera una conexión inmediata con la audiencia, especialmente si el contenido se muestra antes y después del rescate.
Animales Salvajes
Organizaciones como Fundación Omacha que protegen especies salvajes como tortugas, aves rapaces, perezosos o felinos en peligro, enfocan sus historias en el entorno natural que estos animales perdieron, el proceso de reintroducción en su hábitat natural y enfocarse en los animales silvestres que han sido rescatados del tráfico ilegal o del cautiverio, también tienen un impacto poderoso.
Fauna y Flora
Fundación Natura, que protege la biodiversidad en Colombia mediante la restauración de ecosistemas, la conservación de especies y la educación ambiental, muestra el entorno natural donde deberían estar los animales, los esfuerzos del equipo para liberarlos y el rol que cumplen en su ecosistema. Estas narrativas ayudan a sensibilizar sobre la importancia de dejar la fauna salvaje en libertad.
Paso 2: Aprovecha el poder del video
Los videos cortos y emotivos son la mejor forma de captar la atención y generar mayor alcance. Opta por formatos dinámicos como TikTok, Reels de Instagram o Shorts de YouTube, con una duración ideal de 30 a 60 segundos. Usa música emotiva y mensajes concisos que resaltan la importancia de tu causa. Para lograr esto sin ser diseñador, puedes apoyarte en herramientas como Youtube audio library o FMS, que te permiten descargar música de fondo gratis!
"Utilizamos el storytelling para enseñar de forma inclusiva, cómo cuidar tortugas con acciones simples y conscientes."
Fundación Tourtugas
Ejemplos:
Animales domésticos
Usa Reels como en la Fundación Adopta No Compres para mostrar rescates y adopciones, generando empatía con historias reales y emotivas. La música, el antes y después, y los mensajes breves logran gran conexión con el público.
La Fundación Huella Roja
Comparte TikToks y videos cortos de procesos de recuperación, vacunación y adopciones responsables. Maneja un estilo cercano, cotidiano y emocional.
Animales Salvajes
La fundación Mapache comparte videos breves de liberaciones, siembra de manglares, procesos de rehabilitación ambiental y educación acerca de los mapaches en Colombia, combinando imágenes impactantes con música y mensajes potentes.
La Fundación AIUNAU,
especialistas en osos perezosos y murciélagos, muestran el rescate y liberación de estos animales, humanizando su historia y educando sobre su rol ecológico.
Fauna y Flora
La Fundación Bahía y Ecosistemas trabajan por la protección de la Bahía de Cartagena y sus ecosistemas asociados, como manglares, corales y fauna marina. Usan videos cortos en redes para mostrar limpiezas de playas, talleres comunitarios, procesos de restauración ecológica y campañas de educación ambiental. Sus contenidos tienen un fuerte componente visual, comunitario y educativo, ideales para inspirar a otras fundaciones a usar el video como herramienta de impacto.
Paso 3: Dale voz y personalidad a los protagonistas
Humanizar a los animales con los que trabajas o los espacios naturales que proteges crean un vínculo más fuerte con tu audiencia. También puedes crear un personaje que represente tu organización si no te gusta aparecer en videos. Puedes describir su personalidad, darles nombres y compartir su historia en primera persona para que la gente se sienta conectada con ellos.
"Usamos a Oliver, una tortuga ilustrada que representa nuestra causa y vive sus aventuras en uno de nuestros libros en braille."
Fundación Tourtugas
Ejemplos:
Animales domésticos
Este enfoque es más común con animales domésticos, ya que al ser parte de nuestro entorno cotidiano, permite generar empatía al darles voz, nombre y personalidad, facilitando la conexión emocional con el público.
Fundación Animal Voices de Medellín
utilizan personajes animales con nombre y “voz” para educar sobre adopción, tenencia responsable y empatía. Tienen contenido donde los animales “hablan” directamente con la audiencia, contando su experiencia.
En la Fundación Huellitas Alemán, cada peludito tiene nombre, historia y un corazón que late fuerte por una segunda oportunidad. Sus redes no solo muestran animales rescatados, muestran vidas que hablan.
Vida Silvestre y Ecosistemas
En el caso de la vida silvestre y los ecosistemas, personificar puede ser más complejo, ya que debemos respetar su espacio y no intervenir. Sin embargo, es posible crear personajes simbólicos que representen a estos animales, utilizando ilustraciones, animaciones o fotos que ayuden a conectar emocionalmente sin invadir su espacio natural.
Paso 4: Involucra a tu comunidad
Anima a tus seguidores a compartir sus propias experiencias con la fundación, ya sea a través de testimonios, fotos o vídeos. Esto no solo fortalecerá el sentido de pertenencia, sino que también multiplicará el alcance de tu mensaje.
Cuando la comunidad se involucra, la transformación es imparable.
Historias sobre comunidades locales
Las que han transformado su relación con el entorno natural (como pasar de contaminar a liderar campañas de reciclaje o reforestación) son poderosas.
Testimonios de voluntarios o participantes
Publica historias cortas donde las personas cuenten cómo su experiencia en actividades como limpieza de playas, rescates o reforestaciones cambió su forma de ver el mundo.
Menciones o publicaciones compartidas de seguidores
Motiva a los asistentes de tus eventos o jornadas a publicar fotos, videos o historias etiquetando a tu fundación. Esto no solo difunde tu labor de forma orgánica, sino que también inspira a más personas a unirse.
Conectemos
Conecta con nuestra misión a través de YouTube
Contar historias es más que comunicar: es conectar, emocionar y movilizar. A través del storytelling, las fundaciones logran que sus causas cobren vida y lleguen al corazón de quienes pueden marcar la diferencia. Porque una historia bien contada… puede cambiarlo todo.
